Третий герой нашего материала — это застройщик из Москвы, который решил возвести в регионе крупный жилой комплекс. Он каждую неделю размещал в СМИ этого региона публикации — как небольшие с новостями компании, так и крупные с аналитикой городских проблем и развития города. При этом он совсем не продавал квартиры через эти публикации, а просто методично рассказывал и о привлекательности района, где он строит комплекс, и о том, каким он и город будут через 3-5-10-15 лет. Зачем это застройщику? Ведь продаж, а значит, экономического эффекта он от публикаций не получал. Более того — даже не хотел.
Дело в том, что жилой комплекс, который заложил застройщик, находился не просто на окраине города. Он располагался на окраине соседнего города, пусть и находящегося рядом! В общем, за 30 километров от центра столицы региона. Мягко говоря, конкурентным преимуществом жилья это стать не могло, более того — отпугивало покупателей. Что делали пиарщики этого московского девелопера?
В СМИ они размещали публикации, где территорию будущего жилого комплекса называли центром агломерации — то есть большого формирования, куда входила не только столица региона, но и ещё несколько соседних городов и сельских районов. Комплекс действительно стоял в центре!