Комплексный аудит сайта Speend.io
1
Общая оценка
Speend — B2B-сервис для приёма криптовалютных платежей и работы с криптоплатежной инфраструктурой.
У сайта уже достаточно широкая продуктовая база: платежи, API, плагины, разные криптовалюты, отраслевые решения, блог, Knowledge Base, кейсы и отдельные страницы под различные сценарии использования.
При этом сайт сейчас развивается сразу в нескольких направлениях, и это создаёт две основные проблемы.
Первая — техническая и SEO-база не полностью соответствует масштабу сайта.
Вторая — пользователю приходится самостоятельно собирать картину продукта из большого количества страниц.

Сейчас сайт в большей степени рассказывает: «Вот какие у нас есть функции», но для B2B-сервиса важно вести пользователя по другой логике:
«Вот ваша задача → вот решение → вот как оно работает → вот сколько это стоит → вот почему нам можно доверять → вот как подключиться».
Именно переход от набора функций к понятному продуктовому сценарию является одной из главных точек роста Speend.
2
SEO и технический аудит
2.1. Индексация — критическая зона для проверки
При обходе сайта обнаружено около 285 страниц, при этом в индексе Яндекса находится только 7 страниц.

Само по себе это не означает, что все 285 URL должны быть в поиске: часть страниц может быть технической, служебной или намеренно закрытой. Однако разница настолько существенная, что её необходимо детально изучить.

Дополнительно обнаружено:
  • 87 страниц закрыты от индексации;
  • 154 страницы доступны для индексации, но отсутствуют в sitemap.xml;
  • sitemap содержит около 40 страниц;
  • при обходе сайта найдено значительно больше URL.
Рекомендация
Провести полноценную инвентаризацию URL и разделить страницы на четыре группы:
  • Индексировать → важные коммерческие и информационные страницы.
  • Не индексировать → технические и служебные URL.
  • Удалить/объединить → страницы без самостоятельной ценности.
  • Проверить вручную → страницы с непонятным статусом или слабым поисковым потенциалом.
2.2. Sitemap.xml не соответствует структуре сайта
Сейчас sitemap содержит около 40 страниц, в то время как краулер обнаруживает около 285 URL.
Особенно важно, что 154 доступные для индексации страницы отсутствуют в карте сайта.
Для большого сайта sitemap должен помогать поисковику быстро находить основные страницы проекта.

Необходимо:
  • сформировать актуальный sitemap;
  • добавить в него важные коммерческие страницы;
  • добавить необходимые контентные страницы;
  • исключить технические URL;
  • проверить корректность canonical;
  • исключить страницы с noindex;
  • проверить актуальность URL после изменений.
Sitemap не гарантирует индексацию, но сейчас он не отражает реальную структуру проекта и требует пересборки.
2.3. Ошибки Schema
В отчёте обнаружено 243 грубые технические ошибки.
Из них основная часть связана со структурированной разметкой Schema.
Schema используется примерно на 275 страницах, но ошибки обнаружены на 233 страницах.
То есть проблема носит системный характер.
Рекомендация
Проверить Schema отдельно для:
  • главной;
  • коммерческих страниц;
  • страниц отраслей;
  • страниц монет;
  • статей;
  • FAQ;
  • Knowledge Base.
  • После этого привести разметку к единой системе.
2.4. Переспам страниц
Автоматический аудит определяет признаки переспама примерно на 130 страницах.
В том числе:
  • 106
    случаев относятся к основному тексту;
  • 87
    к предложениям;
  • 16
    к заголовкам;
  • 5
    к META.
При этом не рекомендуется механически переписывать все 130 страниц.
У Speend много специализированных посадочных страниц: например, страницы отдельных криптовалют закономерно будут часто использовать название конкретной монеты и связанные с ней термины. Поэтому автоматическое определение «переспама» необходимо дополнительно проверять вручную.
В первую очередь необходимо проверить наиболее важные страницы:
  • соответствует ли текст поисковому запросу;
  • отвечает ли он на вопрос пользователя;
  • нет ли повторов одного и того же смысла;
  • не перегружен ли текст ключевыми словами;
  • достаточно ли в нём конкретной информации;
  • есть ли коммерческая ценность;
  • отличается ли страница от аналогичных посадочных.

  • Цель — не просто снизить количество ключевых слов, а сделать контент полезным и естественным.
2.5. Скорость и мобильная оптимизация
Автоматический аудит показывает:
  • 55%
    Mobile
    55/100
  • 69%
    Desktop
    69/100
  • При этом среднее время загрузки страниц по данным отчёта составляет около 0,37 секунды, поэтому говорить о том, что сайт в целом «медленный», некорректно.
    Проблема скорее в технической оптимизации отдельных элементов и мобильного опыта.
Необходимо проверить:
  • изображения;
  • тяжёлые скрипты;
  • сторонние ресурсы;
  • блокирующие загрузку элементы;
  • адаптивность;
  • расположение CTA;
  • формы;
  • отображение таблиц и карточек;
  • Core Web Vitals.
Особое внимание — мобильной версии.
2.6. Другие технические ошибки
Также аудит выявляет:
  • ошибки 4xx;
  • битые ссылки;
  • ссылки на редиректы;
  • проблемы с robots.txt;
  • отдельные проблемы с внешними JS-ресурсами;
  • технические URL, требующие дополнительной проверки.
Большинство из них не являются самостоятельной критической проблемой, но должны быть устранены в рамках комплексной технической оптимизации.
3
Архитектура сайта и SEO-структура
Это одна из наиболее важных зон развития.
Сейчас Speend одновременно развивает несколько больших направлений:
  • -1-
    Product
    Crypto payments
    API
    Plugins
    Payouts
    Auto-conversion
  • -2-
    Industries
    E-commerce
    iGaming
    Forex
    SaaS
    Adult
    VPN
    Gaming
    Travel и другие
  • -3-
    Assets
    Bitcoin
    Ethereum
    Solana
    Dogecoin
    Dash
    USDT и другие
  • -4-
    Resources
    Blog
    Knowledge Base
    FAQ
    Cases
Такая структура даёт сайту большой SEO-потенциал.
Но одновременно появляется риск, что сайт будет постепенно превращаться в большое количество похожих посадочных страниц.
Что необходимо изменить
Каждая группа страниц должна отвечать на собственный пользовательский сценарий.
Например:
  • -1-
    Страница SaaS
    Subscriptions
    Recurring payments
    Usage-based billing
    API
    Webhooks
  • -2-
    Страница iGaming
    Deposits
    Withdrawals
    Mass payouts
    AML
    High transaction volume
  • -3-
    Страница E-commerce
    Checkout
    Plugins
    Payment links
    Refunds
    Settlement
  • -4-
    Страница Bitcoin
    Bitcoin payments
    BTC checkout
    Bitcoin settlement
    Confirmation
    Bitcoin fees
    Bitcoin vs stablecoins
Так страницы перестают быть просто SEO-посадочными и становятся полноценными продуктовыми решениями.
4
UX/UI аудит
  • Главная проблема — сайт говорит о функциях раньше, чем о ценности
    Первый экран сообщает:

    Crypto payment gateway for business
    и:
    Fast onboarding. Fees from 0.5%.

    Это недостаточно отвечает на главный вопрос потенциального клиента:
    «Почему мне стоит выбрать именно этот сервис?»
    Для обычного SaaS-сервиса это уже важно. Для платежной инфраструктуры — критично.

    Пользователь потенциально доверяет сервису деньги своего бизнеса, поэтому помимо функций ему нужны доказательства безопасности, стабильности и надёжности.
  • Усилить первый экран
    На первом экране стоит оставить максимально понятное предложение:

    Crypto payments for your business
    300+ assets · 18 networks · fees from 0.5%
    Но рядом необходимо сразу показать доказательства.
    Например: 99.95% SLA, On-chain AML, MPC wallets, 24/7 monitoring.
    И два сценария: Get started, Talk to an expert.

    Для технической аудитории можно дополнительно вывести: View API docs.
    Главная задача Hero — не рассказать всё. Его задача — за несколько секунд объяснить: что это → для кого → какая выгода → почему можно доверять → что делать дальше.
  • Усилить доверие сразу после Hero
    Сейчас значительная часть информации о безопасности и инфраструктуре находится глубже. При этом у Speend уже есть сильные аргументы: MPC wallets, 2FA, RBAC, audit logs, on-chain AML, sandbox, monitoring, SLA 99.95%. Их нельзя прятать.

    Рекомендация, сразу после Hero сделать компактный trust-блок:
    Built for business-critical payments
    Secure wallets
    MPC infrastructure
    Risk control
    On-chain AML screening
    Access control
    2FA + RBAC
    Reliability
    99.95% SLA
    Developer-ready
    API + Sandbox

    Это будет работать гораздо сильнее, чем очередной набор общих преимуществ.
  • Блок Advantages нужно сделать конкретнее
    Сейчас преимущества вроде: Fast launch, 300+ currencies, Personal manager, AML, Fixed fees, Auto-converter.

    Проблема в том, что практически любой криптоплатёжный сервис может заявлять похожие преимущества. Например, у NOWPayments также представлены большое количество активов, API, sandbox, плагины и автоматизация. У Cryptomus также есть API, плагины, recurring payments, auto-conversion и AML.

    Поэтому Speend важно показывать не только: «У нас есть эта функция».
    Но и: «Вот какую проблему бизнеса она решает».
  • Показывать продукт, а не только рассказывать о нём
    Для fintech-продукта интерфейс — одно из главных доказательств. На странице стоит визуально показать:
    Как выглядит платеж
    Customer
    ↓
    Speend checkout
    ↓
    Payment confirmation
    ↓
    Merchant settlement
    Показать интерфейс invoice/checkout, статус платежа, выбор валюты, подтверждение и результат.

    Это позволит пользователю понять продукт без чтения длинного текста.
  • Добавить понятный сценарий работы
    Вместо абстрактного:
    Registration → API → Start accepting
    лучше показать реальный путь:
    How it works
    1. Connect your business
    Регистрация и KYB.
    2. Integrate
    API, plugin или готовый checkout.
    3. Accept crypto
    Клиент оплачивает выбранным активом.
    4. Screen
    Транзакция проходит AML-проверку.
    5. Settle
    Средства автоматически конвертируются или выводятся в нужном формате.

    Такой блок одновременно объясняет продукт и снимает вопросы.
5
Pricing
Intro
Стоимость — один из важнейших факторов для B2B-клиента.
Сейчас пользователь видит информацию о комиссии, но её можно сделать гораздо понятнее.
Рекомендация:

Добавить простой расчёт:
How much will you pay?
Monthly volume
$100,000
Speend fee
0.5%
Estimated fee
$500
Ниже:
No hidden fees
No setup fee — если это действительно соответствует условиям.
Network fees — отдельно объяснить.

Так пользователь получает не абстрактные «0.5%», а конкретное понимание стоимости.
6
Разделить пользователей на Business и Developers
У сайта есть минимум две большие аудитории.
Business

Им важны:
  • стоимость;
  • безопасность;
  • AML;
  • settlement;
  • поддерживаемые страны;
  • сроки подключения;
  • поддержка;
  • кейсы.
Developer

Им нужны:
  • API;
  • documentation;
  • SDK;
  • webhooks;
  • sandbox;
  • plugins;
  • examples.
Сейчас обе аудитории проходят через одну маркетинговую структуру.
Рекомендация
Сделать два понятных сценария:
1.
For business
2.
For developers
Это позволит не перегружать главную страницу техническими деталями и одновременно не заставлять разработчика искать документацию среди маркетинговых блоков.
7
Интеграцию нужно продавать через конкретику
Фраза: Simple API integration, сама по себе ничего не доказывает. Гораздо важнее увидеть:
  • API
  • Webhooks
  • Sandbox
  • Plugins
  • Payment links
  • Documentation
  • Test environment

Рекомендация:

Создать блок:
Integrate your way
API
For custom integrations
Plugins
For popular platforms
Payment links
For fast launch
Hosted checkout
No complex frontend work

CTA:
Read API docs
Try sandbox
8
Кейсы
Кейсы сейчас есть, но их можно сделать значительно сильнее. Главная ошибка — рассказывать преимущественно о клиенте. Потенциального клиента интересует не столько:
«Кто это?» сколько: «Что у них было → что сделал Speend → что получили».

Новая структура кейса:

Client — Кто клиент и чем занимается.
Challenge — Какая проблема была.
Solution — Что внедрил Speend.
Result — Что изменилось.

Например:
Problem — Нужно было добавить криптоплатежи без перестройки существующего checkout.
Solution — API integration + automatic settlement.
Result — Crypto payments launched without changing the existing payment flow.
Если доступны реальные цифры, их обязательно использовать:
+X% conversion
X days to launch
X transactions/month
X markets

Даже один конкретный показатель делает кейс значительно убедительнее.
9
Security & Compliance
Для Speend это должен быть отдельный полноценный раздел, а не несколько карточек.
  • Security
    MPC wallets
    2FA
    RBAC
    Audit logs
    Monitoring
  • Compliance
    AML screening
    Transaction monitoring
    Risk control
  • Reliability
    99.95% SLA
    Infrastructure monitoring
    24/7 support
  • В идеале добавить:
    Security documentation
    Compliance information
    Contact compliance team

    Так сайт будет выглядеть не как маркетинговый лендинг, а как инфраструктурный B2B-продукт.
10
Страницы отраслей
Это один из самых сильных существующих элементов сайта и одновременно большой потенциал для развития.
Страницы вроде SaaS уже используют правильный подход: они говорят не просто о криптовалюте, а о конкретных задачах бизнеса — recurring payments, usage-based billing, auto-conversion и т.д.

Рекомендация масштабировать эту систему.
Каждая отрасль должна иметь:
  • Hero
    Конкретное решение для отрасли.
  • Основные сценарии
    Какие операции можно проводить.
  • Pain points
    Какие проблемы закрывает Speend.
  • Product
    Какие функции используются.
  • Security
    Какие риски закрываются.
  • Integration
    Как подключиться.
  • Case
    Реальный пример.
  • FAQ
    Ответы именно для этой отрасли.
  • CTA
    Get started/Talk to expert.
11
Страницы криптовалют
Страницы монет являются хорошим SEO-инструментом, но важно не превращать их в копии друг друга. Для каждой монеты необходимо создать собственную полезную структуру:
Accept Bitcoin payments
Why Bitcoin
How Bitcoin payments work
Bitcoin checkout
Bitcoin settlement
Bitcoin fees
Confirmation time
Bitcoin vs stablecoins
Who uses Bitcoin payments
FAQ

И только после этого: Start accepting Bitcoin

Таким образом страница одновременно отвечает информационным и коммерческим запросам.
12
Blog и Knowledge Base
Сейчас у Speend уже много контента:
  • статьи о криптоплатежах;
  • API;
  • WooCommerce;
  • AML/KYC;
  • отдельные материалы по монетам;
  • comparison articles;
  • инструкции.
Проблема не в недостатке контента. Проблема в необходимости чётче разделить его по задачам.

Blog
  • Аналитика
  • Исследования
  • Сравнения
  • Новости рынка
  • Экспертные материалы
Knowledge Base
  • How to integrate
  • How to configure
  • How to pay
  • How to withdraw
  • How to troubleshoot
Product pages

Только информация, необходимая для принятия решения о покупке/подключении. Это также поможет избежать пересечения страниц в поисковой выдаче.
13
FAQ
FAQ стоит использовать не просто как справочный блок, а как инструмент снятия возражений.
Помимо базовых вопросов стоит добавить:
  1. How long does KYB take?
  2. How does AML screening work?
  3. Where are merchant funds held?
  4. What happens if a transaction is flagged?
  5. Can I settle in USDT / USDC?
  6. Can I withdraw to my own wallet?
  7. What happens if a customer underpays?
  8. Do you support recurring payments?
  9. Which countries are supported?
  10. What are network fees?
  11. What happens if a payment fails?

Такой FAQ будет отвечать на реальные страхи клиента до того, как он задаст эти вопросы менеджеру.
14
Навигация
Рекомендуемая структура
Сейчас часть важных разделов находится глубже в меню. Для большого продукта лучше сразу показать архитектуру.
  • Product
    Payments
    API
    Plugins
    Payouts
  • Solutions
    E-commerce
    iGaming
    SaaS
    Forex
    Adult
    Gaming
    VPN
    и другие отрасли
  • Assets
    Coins
  • Resources
    Docs
    Knowledge Base
    Blog
    Cases
  • Pricing
  • Partners
  • Log in
  • Get started
Так пользователь сразу понимает, где искать нужную информацию.
15
CTA
Для разных этапов принятия решения лучше использовать разные CTA.
Один универсальный Sign up не обязательно подходит всем пользователям.
  • Для готового клиента
    Get started
  • Для сомневающегося клиента
    Talk to an expert
  • Для разработчика
    Read API docs
  • Для оценки стоимости
    Calculate your fees
  • Для знакомства с продуктом
    View demo
Это позволяет строить несколько пользовательских маршрутов вместо одного.
16
Визуальная иерархия
Основная задача UI — не добавить больше декоративных элементов, а сделать информацию легче для сканирования. Сейчас на сайте много однотипных карточек, списков и текстовых блоков. Если каждый следующий экран снова состоит из:
заголовок → текст → 3–6 карточек
пользователь перестаёт воспринимать блоки как разные по смыслу.
Рекомендация
Чередовать типы подачи:
  • Hero
    ↓
  • цифры/trust bar
    ↓
  • product screenshot
    ↓
  • схема процесса
    ↓
  • industry selector
    ↓
  • pricing
    ↓
  • кейсы
    ↓
  • security
    ↓
  • FAQ
    ↓
  • CTA
  • Это визуально создаёт ритм и одновременно помогает пользователю понимать структуру информации.
17
Какие референсы использовать
Референсы
Не стоит копировать один конкретный сайт, лучше взять сильные стороны разных продуктов.
NOWPayments
Использовать как референс по продуктовой архитектуре:
API → invoices → subscriptions → payment buttons → widgets → plugins → payouts.
Смотреть
Cryptomus
Использовать как пример демонстрации продукта:
checkout, invoice, интеграция, реальные сценарии.
Смотреть
Coinbase Business
Использовать как пример B2B-подачи:
продуктовые направления, доказательства масштаба, безопасность и доверие.
Смотреть
CoinsPaid
Использовать как референс по enterprise-позиционированию и ощущению инфраструктурного продукта.
Смотреть
18
Итог
Speend не нуждается в простом «исправлении SEO-ошибок». Сайт уже достаточно большой и содержит много продукта и контента. Основная задача сейчас — собрать всё это в понятную систему.

С точки зрения SEO необходимо сначала разобраться с фундаментальными проблемами: индексацией, sitemap, Schema, техническими ошибками и качеством отдельных посадочных.
С точки зрения UX/UI главная точка роста — перейти от презентации функций к полноценной продуктовой коммуникации.

Пользователь должен быстро понять:
  1. что делает Speend;
  2. для кого он предназначен;
  3. как проходит платеж;
  4. сколько это стоит;
  5. как подключиться;
  6. как обеспечивается безопасность;
  7. почему сервису можно доверять;
  8. какой результат получили другие компании.

Сейчас значительная часть этой информации уже есть на сайте — но она распределена между разными страницами и не всегда появляется в тот момент, когда пользователю нужна. Поэтому основная задача дальнейшей работы — не просто добавить ещё больше информации, а правильно расставить её по пользовательскому пути, усилить доказательность и убрать всё, что мешает быстро принять решение. И только после этого масштабировать SEO-контент и новые посадочные страницы. Так сайт сможет одновременно работать на три задачи: поисковый трафик → доверие → конверсия.