Над ним шутят, его любят и ненавидят, но факт остаётся фактом: TikTok сейчас — самая быстроразвивающаяся соцсеть. Возраст пользователей расширяется, контент становится всё более разнообразным, а значит увеличивается и количество рекламодателей. О! Это нам и интересно!

По данным самой платформы, на начало 2020 года их аудитория была такова:

• Женщины: 60%, мужчины: 40%.
• Возраст:
• до 18 лет: 43%,
• 18-25: 33%,
• 25-34: 21%.
• Операционная система устройства: Android: 73%, iOS: 27%.

Поэтому пока гораздо успешнее продвигать молодёжные товары и контент, чем товары и услуги для более взрослых людей.

Также навряд ли «зайдёт» реклама b2b и небольших локальных компаний. Однако, лучше, всё же, следить за развитием площадки. Аудитория постоянно наращивается, и может настать тот день, когда вышеупомянутые бизнесы смогут смело заходить на неё.

О своих рекламодателях компания позаботилась на славу. Вариантов продвижения — масса. Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

TikTok For Business — симпатичны и простой рекламный кабинет, напоминающий Ads manager от Facebook. Ничего особенно сложного в нём нет, но всё равно разберём подробно.

Рекламный кабинет позволяет показывать рекламу на ЦА, соответствующую следующим параметрам:

• аудитории — ретаргетинг на посетителей сайта, пользователей приложения или список покупателей);
• демографические признаки — возраст, пол, гео, языки, интересы;
• устройства — мобильная сеть или Wi-Fi, оператор связи, цена мобильного устройства, операционная система.

Но обо всём по порядку. Вначале нужно выбрать одну из 5 целей кампании:

• Охват.
• Трафик.
• Установка приложения.
• Просмотры видео.
• Конверсия.

Принцип тот же самый, что и в других соцсетях, поэтому идём дальше.

Называем кампанию, задаём рекламный бюджет. Можно устанавливать дневной или общий лимиты. На уровне кампании можно устанавливать минимум 5 000 рублей в день. Если нужно тратить меньше, то оставляем поля пустыми и двигаемся далее.

Переходим к группе объявлений.

Даём название и выбираем нужные плейсменты. Собственно, кроме самого «ТикТока», остальные площадки у нас мало знакомы. Поэтому лучше отключить их и сэкономить на этом бюджет.

Создание объявления. Здесь указываем ссылку для перехода и короткое описание аккаунта, загружаем аватар, выбираем категорию и вписываем ключевые слова. Здесь же можно указать возможность комментирования и скачивания видео.

В «Таргетинге» выбираем нужные параметры:

Также можно настроить показ на пользовательские аудитории:

• по идентификаторам IDFA и GAID (Они есть на каждом устройстве под управлением iOS (IDFA) и Google (GAID). Отслеживают активность пользователей в рекламных целях. Помогают запустить ремаркетинг и отслеживать конверсии (покупки, загрузки);
• на людей, которые взаимодействовали с вашим контентом в TikTok;
• на активных пользователей вашего приложения;

на посетителей вашего сайта.

Здесь же устанавливаем бюджет объявления. Минимальный дневной бюджет — 2 000 руб.

После решения финансового вопроса переходим к графику показов:

В зависимости от выбранной цели кампании, автоматически выставляется и цель оптимизации. Задаём ставку и выбираем скорость открутки: стандартную или ускоренную. При выборе стандартной скорости бюджет распределяется на все дни ведения кампании, при ускоренной — расходуется максимально быстро.

Создаём рекламное объявление.

Как и у каждой соцсети, у TikTok есть свои требования к формату контента:

• Продолжительность: 5-60 сек.
• Максимальный размер файла: 500 мб.
• Форматы видео: .mov, .mp4,.mpeg, .avi, .gif.
• Разрешения в пикселях:

вертикальные видео: 720*1280 (9:16),
горизонтальные видео: 1280*720 (16:9),
квадратные видео: 640*640 (1:1).

К видео можно добавить текст до 80 символов с пробелами и призывом к действию.

Вот и всё. Как только деньги попадут на баланс рекламного кабинета, реклама запустится.


Помимо запуска через TikTok Ads есть ещё один вариант.

Сразу же отметим несколько отличий:

1. Формат этих объявлений будет текстово-графический. Система сама подберёт музыку и адаптирует креатив для показа.
2. Показываться они будут по всей РСЯ, не только в «ТикТоке».
3. Видео будут помечаться как рекламные, с изображением глобуса справа.

Что касается условий показа, то здесь всё как и для других объявлений Яндекс.Директа. Можно настроить таргетинг по интересам и демографическим параметрам.

Плюсы в том, что Яндекс предотвращает нецелевые показы, тем самым не допуская переплат.

Договориться о рекламе можно как напрямую с инфлюенсером, так и при помощи множества бирж. Кстати, у TikTok есть своя официальная биржа.

Форматы рекламы у блогеров:

• pre-roll — небольшой ролик перед основным видео,
• креатив на заказ,
• запуск или участие в челлендже.

На платформе достаточно эффективно себя показывает нативная реклама. То есть вероятность пролистывания рекламы от блогера меньше, чем объявления с призывом купить или перейти на страницу.

Так как аудитория ещё формируется, однозначно сказать, как пройдёт та или иная рекламная кампания, нельзя. Остаётся поддаться лёгкому авантюризму и испытать всё на практике.

Андрей Турбин, копирайтер.