Количество подписчиков.
Некоторые ошибочно принимают этот параметр за основной. Но тут есть риск нарваться на накрученный аккаунт, у которого «живых» и активных подписчиков процентов 20 от показателя.
Поэтому этот параметр стоит учитывать только для первичного отбора.
Охваты.
Этот показатель гораздо важнее, т.к. отражает реальный интерес аудитории к аккаунту. Например, если просмотры видео на отметке около 1%, то становится понятно, что аудитория либо накрученная, либо просто не заходит в сеть или на страницу.
Если же, например, процент просмотров в районе 30, это значит, что видео из-за интереса подписчиков начинает получать дополнительные показы на схожую ЦА.
Статистика аккаунта или канала.
Посмотрев данные о том, в какой стране и городе находится аудитория блогера, а также её возрасте и поле, можно сопоставить, на сколько она вам подходит. Статистику можно запросить у самого блогера (или его помощника) или посмотреть на биржах блогеров, где она предоставляется и обновляется автоматически.
Показатель вовлечённости.
Чтобы понять, какая реакция у подписчиков на контент конкретного блогера (лайки, дизлайки, сохранения, репосты), возьмите 10-15 любых его постов/видео и измерьте ERP и ERV.
ERP — соотношение взаимодействия к количеству аудитории.
ERV — соотношение взаимодействия к количеству просмотров.
Эти показатели помогут определить рубрики, которые больше подходят для размещения в них.
После первого этапа переходим к проверке качественных показателей.
Что и как пишут в комментариях.
Другими словами, проверяем качество этих самых комментариев. Какие эмоции аудитория вкладывает в эти комментарии: негатив и хейт или позитив, благодарность и поддержку? Соответственно, при первом варианте не стоит ожидать, что люди сразу же побегут ознакамливаться с вашим предложением по рекомендации такого инфлюенсера.
Ещё один момент — как написаны комменты. Ждать от накрученных или спам-комментариев чего-то также не стоит.
Бэкграунд блогера.
Дабы не попасть в репутационную яму, неплохо было бы сначала узнать, нет ли у блогера репутационных факапов.
Что и как до этого рекламировал блогер.
Лучший способ представить, как пройдёт ваша рекламная кампания — посмотреть существующие кейсы. На примере рекламы, которая уже вышла, можно понять, насколько это «заходит» у того или иного блогера. Если таковых примеров нет, это повод крепко задуматься.