Коммерческое предложение для Бизнес-форум MFS
Наши специалисты провели технический аудит сайта. В ходе которого был выявлен ряд проблем.
Подготовили список наиболее "горячих" проблем, которые необходимо устранить в первую очередь.
Подготовили список наиболее "горячих" проблем, которые необходимо устранить в первую очередь.
SEO-оптимизация
Seo-оптимизация помогает добиться того, что сайт находится на верхних позициях в выдаче в разных поисковых системах и только по целевым запросам. Это бесплатный органический трафик, который будет идти на сайт вне зависимости от рекламных кампаний и бюджетов.
В ходе проведенного аудита для органического продвижения сайта в поисковиках, мы нашли ряд ошибок разного уровня критичности.
- 420Грубые технические ошибки
- 799Предупреждения
- 78Есть в sitemap.xtml, но не найдены при обходе сайта
- 32Ошибки в sitemap
У вас в sitemap есть страницы, которые не найдены при обходе сайта. Этот отчёт помогает найти так называемые страницы-сироты. Страницы-сироты (бесхозные страницы) - это страницы веб-сайта, на которые нет открытых для индексации ссылок с других страниц вашего сайта. Если такая страница даже проиндексируется поисковой системой через другие механики индексации, то ссылочный вес у этих страниц будет равен нулю (нет внутренних ссылок на эту страницу), а значит позиции по конкурентным запросам будут сильно занижены
Ошибки верстки и HTML
- 394Изображения с пустым alt
- 310 (на 26 страницах)Ошибки в разметке HTML
- 394Изображения с пустым title
SEO-аудит
- 85Грубые SEO-ошибки
- 10Переспамленные страницы
- 5Число "тощих" страниц
- 17Страницы без DESCRIPTION
План работ на первые 3 месяца
(срок, необходимый для видимых результатов)
20 часов/мес
Месяц 1 — Техническая оптимизация и устранение ошибок (20 ч)
Цель: устранить технические проблемы и обеспечить корректную индексацию сайта.
Месяц 2 — Контент и семантика (20 ч)
Цель: нарастить видимость, улучшить структуру и поведенческие факторы.
Месяц 3 — Рост позиций и конверсий (20 ч)
Цель: увеличить органический трафик и конверсию сайта.
Цель: устранить технические проблемы и обеспечить корректную индексацию сайта.
- Технический аудит. Исправление 420 ошибок, 799 предупреждений 6 ч
- Sitemap/robots. Исправление 32 ошибок в sitemap, устранение «страниц-сирот» 2 ч
- HTML-оптимизация. Исправление ошибок разметки (310 шт.), H1 и Title 4 ч
- Скорость сайта. Оптимизация мобильной версии (75 → 85+), проверка редиректов 2 ч
- Настройка аналитики. Метрика, цели, события 3 ч
- Отчёт и контроль. Итоговая проверка, план корректировок 3 ч
Месяц 2 — Контент и семантика (20 ч)
Цель: нарастить видимость, улучшить структуру и поведенческие факторы.
- Семантическое ядро. Подбор и группировка запросов (по клубу, мероприятиям, документалистике) 4 ч
- Оптимизация мета-тегов. Title, Description, H1 по всем ключевым страницам 3 ч
- Контент. Подготовка 4–6 SEO-статей, тексты для разделов “о клубе”, “мероприятия” 6 ч
- Внутренняя перелинковка. Добавление ссылок между разделами, устранение «сирот» 3 ч
- Аналитика. Мониторинг позиций, корректировка ключей 2 ч
- Отчёт и план на рост. Итоги месяца, корректировки 2 ч
Месяц 3 — Рост позиций и конверсий (20 ч)
Цель: увеличить органический трафик и конверсию сайта.
- Ссылочная стратегия. Размещение 5–10 статей и ссылок на отраслевых площадках 6 ч
- Оптимизация контента. Добавление CTA, улучшение лид-магнитов, конверсий 4 ч
- A/B тесты. Проверка и улучшение страниц вступления в клуб 3 ч
- Локальное SEO. Настройка Яндекс Бизнеса, уточнение гео (Барнаул, Сибирь) 3 ч
- Отчёт и анализ динамики. Измерение видимости, трафика, CTR 4 ч
от 45 000 ₽
Цена SЕО оптимизации:
20
Кол-во часов:
Полный анализ сайта по ссылке
Исходя из количества ошибок на сайте, для его продвижения необходимо проводить регулярные SEO-работы.
Контекстная реклама
Яндекс Директ
Яндекс Директ
от 35 000 ₽
от 80 000 ₽
Настройка и ведение Яндекс Директ за 1 месяц:
Рекомендованный бюджет в месяц:
Рекомендуемый бюджет для рекламной кампании
Для расчета мы собрали базовые ключи, оценили во сколько обойдутся показы по ним на поиске. В ходе работ список рабочих ключей может меняться (исходя из полученных данных). Кроме того, мы сделали корректировку по бюджету на поиске, исходя из опыта - часто Яндекс занижает стоимость клика на поиске. Подключаем медийную кампанию для максимального охвата потенциальной ЦА, ориентируемся на владельцев бизнеса + доп.интересы.
В сетях запускаем кампании, учитывающие:
- историю пользователей по описку (по ключам),
- историю по посещаемым сайтам.
А также подключаем ретаргет с дополнительными объявлениями для "подогрева" интереса.
В сетях запускаем кампании, учитывающие:
- историю пользователей по описку (по ключам),
- историю по посещаемым сайтам.
А также подключаем ретаргет с дополнительными объявлениями для "подогрева" интереса.
Краткое резюме рекламной кампании
На скринах выбрали ключевые моменты, которые наглядно показывают проблему.
Для брендовой кампании использована автостратегия, из-за чего терялись показы по ключевым запросам. В таком типе кампаний эффективнее работает ручное управление ставками или стратегия на удержание позиций
Ограничение по времени показов сузило охват аудитории. Значительная часть целевых пользователей потребляет контент вечером и в выходные - в этот период реклама не показывалась.
Объявления не были заполнены полностью: не добавлены расширенные элементы, описания быстрых ссылок и контакты. Потеряли часть кликов из-за недостаточной информативности.
Собиралась только промежуточная цель (открытие виджета). Реальные заявки не отслеживались, поэтому эффективность кампании невозможно оценить точно.
Возрастные корректировки дополнительно сузили охват. Часть заинтересованных пользователей могла быть исключена из показов.
В рамках рекламной кампании по продвижению бизнес-форума MFS применялась логичная стратегия: привлечение новой аудитории через РСЯ → повторные касания через ретаргетинг → брендовые показы в поиске для тех, кто уже запомнил событие.
Однако реализация стратегии была значительно ослаблена рядом технических и тактических ошибок, которые привели к низкому охвату и недостаточной эффективности кампании.
Ключевые наблюдения:
Ограничение показа объявлений по времени. В ряде кампаний показы работали только в рабочие часы. Это существенно снижало охват аудитории, которая активно потребляет контент в вечернее время.
Использовалась только одна промежуточная цель — «открытие виджета». Это не позволяло отследить реальные заявки и оценить эффективность рекламы.
Например, не была настроена цель на отправку формы.
В кампании по брендовым запросам была включена автостратегия «максимум кликов»,
что не дало достаточной приоритетности показов и усложнило контроль.
Объявления в поиске не были полностью заполнены – не хватало расширенных элементов, быстрых ссылок с описаниями, контактной информации. Из-за этого объявления выглядели менее убедительно, хотя почти всегда показывались на 1 позиции.
В РСЯ использовался преимущественно таргет по узким ключевым фразам. Потенциально заинтересованная аудитория могла быть просто не охвачена.
При этом не применялись интересы/поведения и практически не использовались баннерные/видео-форматы.
География показов ограничена только Барнаулом, что дополнительно снижало приток новой аудитории и не давало роста охвата.
К чему это привело:
Общее количество людей, которые увидели рекламу — низкое (≈167 850 чел. за 3 месяца)
Средняя частота показов ~4 раза на человека — недостаточно для формирования запоминания и интереса
Данные о реальных заявках не собирались, поэтому невозможно объективно оценить результат кампании
Главный вывод
Стратегия была выбрана правильная, но из-за ограничений в настройках, слабой проработки объявлений, отсутствия ключевых целей и узкого таргетинга рекламная кампания не смогла обеспечить нужный охват и уровень вовлечения аудитории для мероприятия.
Полный анализ рекламной кампании по ссылке
Однако реализация стратегии была значительно ослаблена рядом технических и тактических ошибок, которые привели к низкому охвату и недостаточной эффективности кампании.
Ключевые наблюдения:
Ограничение показа объявлений по времени. В ряде кампаний показы работали только в рабочие часы. Это существенно снижало охват аудитории, которая активно потребляет контент в вечернее время.
Использовалась только одна промежуточная цель — «открытие виджета». Это не позволяло отследить реальные заявки и оценить эффективность рекламы.
Например, не была настроена цель на отправку формы.
В кампании по брендовым запросам была включена автостратегия «максимум кликов»,
что не дало достаточной приоритетности показов и усложнило контроль.
Объявления в поиске не были полностью заполнены – не хватало расширенных элементов, быстрых ссылок с описаниями, контактной информации. Из-за этого объявления выглядели менее убедительно, хотя почти всегда показывались на 1 позиции.
В РСЯ использовался преимущественно таргет по узким ключевым фразам. Потенциально заинтересованная аудитория могла быть просто не охвачена.
При этом не применялись интересы/поведения и практически не использовались баннерные/видео-форматы.
География показов ограничена только Барнаулом, что дополнительно снижало приток новой аудитории и не давало роста охвата.
К чему это привело:
Общее количество людей, которые увидели рекламу — низкое (≈167 850 чел. за 3 месяца)
Средняя частота показов ~4 раза на человека — недостаточно для формирования запоминания и интереса
Данные о реальных заявках не собирались, поэтому невозможно объективно оценить результат кампании
Главный вывод
Стратегия была выбрана правильная, но из-за ограничений в настройках, слабой проработки объявлений, отсутствия ключевых целей и узкого таргетинга рекламная кампания не смогла обеспечить нужный охват и уровень вовлечения аудитории для мероприятия.
Полный анализ рекламной кампании по ссылке