Коммерческое предложение для стоматологической клиники "Улыбка"
Дополнительные направления для развития клиники «Улыбка»
Формируем сильный образ клиники и усиливаем каждую точку контакта с пациентом
SEO и ЯндексДирект уже помогают привлекать целевую аудиторию. Следующий этап — усилить то, что происходит после первого контакта с клиникой: что пациент видит на сайте, что читает в отзывах, как воспринимает бренд и какие аргументы получает в пользу обращения именно в «Улыбку».
Предлагаем расширить текущий комплекс работ четырьмя дополнительными направлениями.
Предлагаем расширить текущий комплекс работ четырьмя дополнительными направлениями.
Управление репутацией и присутствием клиники
Работа с ключевыми площадками, на которых пациент знакомится с клиникой и принимает решение об обращении.
Что входит:
Результат: единое и актуальное представление клиники на ключевых сервисах и системная работа с репутацией, которая формирует дополнительное доверие потенциальных пациентов.
Что входит:
- ведение и актуализация карточек клиники на СберЗдоровье, Айдент, «Забота»;
- контроль информации об услугах, специалистах, контактах и режиме работы;
- мониторинг отзывов;
- подготовка ответов на отзывы;
- работа над формированием положительного отзывного фона;
- подготовка новых отзывов с предварительным согласованием с заказчиком;
- контроль динамики рейтингов и отзывов.
Результат: единое и актуальное представление клиники на ключевых сервисах и системная работа с репутацией, которая формирует дополнительное доверие потенциальных пациентов.
Управление репутацией и присутствием клиники
30 000₽
Редизайн ключевых элементов сайта
Мы не предлагаем полностью переделывать сайт. Фокусируемся на ключевых элементах, которые сильнее всего влияют на первое впечатление и восприятие клиники.
Главная страница:
Создание единого универсального шаблона страниц стоматологических услуг:
Результат: сайт начинает соответствовать уровню клиники визуально и содержательно: выглядит целостно, современно и формирует нужное впечатление ещё до первого обращения пациента.
Главная страница:
- переработка визуальной концепции;
- более премиальная и статусная подача;
- усиление образа клиники;
- более выразительная презентация экспертизы;
- улучшение визуальной иерархии;
- усиление доверия к клинике и её специалистам.
Создание единого универсального шаблона страниц стоматологических услуг:
- единая структура;
- единая визуальная система;
- понятная подача информации;
- адаптация под различные направления стоматологии;
- возможность дальнейшего масштабирования сайта.
Результат: сайт начинает соответствовать уровню клиники визуально и содержательно: выглядит целостно, современно и формирует нужное впечатление ещё до первого обращения пациента.
- whiteandcodental.co.uk
- dentozen.co.uk
- themarketingdistrict.com
Редизайн сайта
от 150 000₽
В стоимость входит: дизайн + вёрстка. Финальная стоимость определяется после оценки утверждённого объёма и нового макета.
Маркетинговое сопровождение
Системная работа с маркетинговыми активностями клиники — от акций и специальных предложений до экспертного контента.
Акции и специальные предложения:
SMM:
Экспертный контент:
Результат у клиники формируется постоянное информационное присутствие: актуальные предложения, экспертный контент и единая коммуникация во всех каналах.
Акции и специальные предложения:
- разработка идей и механик;
- сезонные предложения;
- офферы под отдельные направления стоматологии;
- подготовка текстов и смыслов;
- рекомендации по продвижению предложений.
SMM:
- контроль работы SMM;
- постановка и контроль задач;
- рекомендации по контенту;
- контроль соответствия публикаций общей коммуникации клиники;
- синхронизация SMM с другими маркетинговыми активностями.
Экспертный контент:
- написание статей для блога;
- подготовка экспертных материалов;
- адаптация материалов для публикации в Дзен;
- развитие экспертного образа клиники и врачей.
Результат у клиники формируется постоянное информационное присутствие: актуальные предложения, экспертный контент и единая коммуникация во всех каналах.
Маркетинговое сопровождение
40 000₽
Визуальные референсы
При редизайне сайта предлагаем уйти от стандартной визуальной стилистики стоматологических клиник и сформировать для клиники более взрослый, статусный и узнаваемый образ.
В качестве направления рассматриваем сочетание premium dentistry, editorial design, quiet luxury. Референсы ниже показывают не готовый дизайн для копирования, а отдельные визуальные и коммуникационные решения, которые могут быть адаптированы под бренд клиники.
В качестве направления рассматриваем сочетание premium dentistry, editorial design, quiet luxury. Референсы ниже показывают не готовый дизайн для копирования, а отдельные визуальные и коммуникационные решения, которые могут быть адаптированы под бренд клиники.
Позиционирование клиники
Разработка чёткого позиционирования «Улыбки», которое станет основой для дальнейшего маркетинга, контента, сайта и коммуникации с пациентами.
Что входит:
Анализ текущего образа клиники:
Анализ конкурентного поля:
Формирование позиционирования
Маркетинговая основа:
На выходе формируем основу, которую можно использовать в:
Результат понятный ответ на главный вопрос: Почему пациенту стоит выбрать именно «Улыбку»? Позиционирование позволит выстроить единый образ клиники во всех каналах и уйти от коммуникации в стиле «мы оказываем стоматологические услуги» к более сильному и узнаваемому образу бренда.
Анализ текущего образа клиники:
- как сейчас воспринимается «Улыбка»;
- какие смыслы транслируются;
- какие сильные стороны уже есть;
- какие преимущества недостаточно заметны пациенту.
Анализ конкурентного поля:
- основные стоматологические клиники-конкуренты;
- их позиционирование;
- ключевые предложения;
- визуальная и коммуникационная подача;
- точки отличия «Улыбка».
Формирование позиционирования
- определение ключевой идеи бренда;
- формулировка ценности клиники для пациента;
- определение основных преимуществ и отличий;
- формирование ключевых смыслов коммуникации;
- определение характера и тона коммуникации.
Маркетинговая основа:
На выходе формируем основу, которую можно использовать в:
- структуре и текстах сайта;
- рекламных сообщениях;
- SMM;
- акциях и специальных предложениях;
- контенте блога;
- презентации врачей и услуг;
- коммуникации с пациентами.
Результат понятный ответ на главный вопрос: Почему пациенту стоит выбрать именно «Улыбку»? Позиционирование позволит выстроить единый образ клиники во всех каналах и уйти от коммуникации в стиле «мы оказываем стоматологические услуги» к более сильному и узнаваемому образу бренда.
Позиционирование клиники
(разовая услуга)
(разовая услуга)
45 000₽
Что получает стоматологическая клиника «Улыбка»
Вместе дополнительные направления формируют единую систему:
-
Позиционированиеопределяем, чем клиника отличается и как должна восприниматься. - Сайтпереносим это позиционирование в визуальную и содержательную подачу.
- Репутацияусиливаем доверие на внешних площадках.
- Маркетингрегулярно транслируем выбранные смыслы через акции, SMM и экспертный контент.
Смета
Управление репутацией и присутствием клиники
₽30 000
Редизайн сайта
от ₽150 000
Маркетинговое сопровождение
₽40 000
Позиционирование клиники
₽45 000