8 800 350 7969
8 800 350 7969
Как мы привлекли абитуриентов
на День открытых дверей
на День открытых дверей
Настроили контекстную и таргетированную рекламу так, что в Алтайском филиале РАНХиГС был полный аншлаг.
В феврале 2023 года к нам обратились представители Алтайского филиала Президентской академии. Вуз призван выполнять задачи, поставленные Президентом и правительством России – осуществлять подготовку, переподготовку и повышение квалификации грамотных кадров. https://www.ranepa.ru/
Задача
Привлечь трафик на День открытых дверей (9 апреля 2023 года)
С чего начали
Всю работу мы разделили на 2 этапа:
1
Определили, на что будем запускать рекламу, а также целевую аудиторию, географию привлечения и потребности заказчика.
Заказчики хотели пригласить школьников и их родителей на День открытых дверей под названием «РАНХиГС на 360°: узнай всё!». Желаемое количество гостей — 600 человек.
Гости в интерактивном формате узнают о направлениях обучения, правилах поступления в академию и профориентационном проекте академии «Школа больших возможностей», посетят различные мастер-классы. Родители смогут задать все интересующие их вопросы руководству филиала
Гости в интерактивном формате узнают о направлениях обучения, правилах поступления в академию и профориентационном проекте академии «Школа больших возможностей», посетят различные мастер-классы. Родители смогут задать все интересующие их вопросы руководству филиала
Целевая аудитория: школьники и их родители, студенты и выпускники колледжей, а также желающие получить второе высшее образование или пройти обучение в магистратуре.
География: Алтайский край.
География: Алтайский край.
2
Выбрали инструменты продвижения, сделали расчеты и подготовили коммерческое предложение
Мы решили привлечь аудиторию через таргетированную и контекстную рекламу. Согласовали общий рекламный бюджет в 40 000 р., из них 23 000 р. для рекламного кабинета VK.реклама, 17 000 р. в систему Яндекс.Директ
Что было дальше
Провели анализ ЦА, выявили их боли, сформулировали гипотезы и УТП, составили креативы и тексты для рекламных объявлений.
Главные боли ЦА:
Для каждой ЦА составили тексты.
К примеру, школьников 9-11 классов, желающих поступить в ВУЗы, мы привлекали через объявления с текстом:
«День открытых дверей в Алтайском филиале РАНХиГС — это не скучная лекция, а интерактивная программа. Погрузись полностью в атмосферу академии — неформальное общение, мастер-классы, экскурсии по кампусу. Бери с собой друзей, у нас будет интересно!».
Студенты и взрослые, рассматривающие обучение в магистратуре, могли видеть следующий текст в объявлениях:
«Интересуетесь поступлением в магистратуру? Приходите на День открытых дверей в Алтайский филиал РАНХиГС и погрузитесь в атмосферу академии, узнайте больше о будущей профессии и возможностях, которые мы предлагаем для раскрытия ваших талантов».
Главные боли ЦА:
- Скоро заканчивают школу, не знают куда и на кого поступать.
- Хотят понять, какой ВУЗ пойдет им, выбрать направление. Основные критерии при выборе: профессия по душе, высокооплачиваемая, престижный вуз, возможность реализовать себя в студенческих активностях.
- Переживают о будущем трудоустройстве.
- Хотят иметь возможность совмещать учебу с работой.
- Выбирают 2-е образование, которое им нравится.
- Хотят получить прикладные знания и т.д.
Для каждой ЦА составили тексты.
К примеру, школьников 9-11 классов, желающих поступить в ВУЗы, мы привлекали через объявления с текстом:
«День открытых дверей в Алтайском филиале РАНХиГС — это не скучная лекция, а интерактивная программа. Погрузись полностью в атмосферу академии — неформальное общение, мастер-классы, экскурсии по кампусу. Бери с собой друзей, у нас будет интересно!».
Студенты и взрослые, рассматривающие обучение в магистратуре, могли видеть следующий текст в объявлениях:
«Интересуетесь поступлением в магистратуру? Приходите на День открытых дверей в Алтайский филиал РАНХиГС и погрузитесь в атмосферу академии, узнайте больше о будущей профессии и возможностях, которые мы предлагаем для раскрытия ваших талантов».
Таргетированная реклама во ВКонтакте
Все объявления вели на группу Алтайского филиала РАНХиГС ВК. Для запуска создали 2 основные рекламные кампании: бакалавриат и магистратура. В работу было запущено 8 креативов. Еженедельно мы анализировали эффективность каждого креатива, заменяли те, которые не привлекают внимание на новые.
Примеры креативов:
Большой популярностью пользовался креативы с маскотом Филингом и студентами Президентской академии. Первый креатив собрал 78% переходов в группу ВКонтакте.
По результатам рекламной кампании, в период с 16 марта по 09 апреля мы получили:
- 422 вступления в группу;
- 1370 переходов в группу (кликов по объявлению). Из них 373 перехода потенциальных абитуриентов программ бакалавриата и 997 программ магистратуры (представлены на диаграмме).
Таким образом, таргетированная реклама показала вполне неплохие результаты.
Контекстная реклама
Реклама вела на страницу с информацией о Дне открытых дверей. Мы настроили 3 рекламные кампании: традиционные текстово-графические кампании по ключевым фразам на поиске и РСЯ, баннеры в сетях.
Первое, с чего начали — собрали семантическое ядро, разбили запросы на тематические группы, прописали для них объявления и задали настройки для рекламы.
Среди групп объявлений выделили:
Первое, с чего начали — собрали семантическое ядро, разбили запросы на тематические группы, прописали для них объявления и задали настройки для рекламы.
Среди групп объявлений выделили:
- День открытых дверей. Первая группа включала фразу «День открытых дверей». Например, «дни открытых дверей 2023 барнаул», «день открытых дверей+в университете» и т.д.
- Запросы абитуриентов РАНХиГС. Семантическое ядро включало запросы «ранхигс барнаул специальности после 11», «ранхигс барнаул стоимость обучения», «ранхигс барнаул официальный сайт специальности» и т.д.
- Запросы абитуриентов общие. Эта группа включала ключи «вузы барнаула специальности», «вузы барнаула после 11», «барнаул вуз поступить» и т.д.
- Куда поступить. Расширили семантическое ядро запросами «куда можно поступить+в барнауле после 9», «куда поступить после 11 барнаул», «куда поступить в барнауле на бюджет» и т.д.
Самое популярное объявление в этой кампании:
В РСЯ лучше всего сработали 2 фразы: «барнаул куда поступить после 11» и «куда поступить в барнауле» из группы «Куда поступить».
Пример объявления в РСЯ:
Баннеры на поиске.
Всего в работу было запущено 4 баннера:
Всего в работу было запущено 4 баннера:
Лучше всего показал себя баннер с маскотом Филингом. На него приходилось 80% кликов.
Далее работали над оптимизацией созданных кампаний. Чистили трафик и неэффективные площадки, вносили корректировки в объявления согласно пожеланиям заказчика, перераспределяли рекламный бюджет.
Результаты рекламной кампании в период с 15 марта по 9 апреля.
Далее работали над оптимизацией созданных кампаний. Чистили трафик и неэффективные площадки, вносили корректировки в объявления согласно пожеланиям заказчика, перераспределяли рекламный бюджет.
Результаты рекламной кампании в период с 15 марта по 9 апреля.
С контекстной рекламы мы получили 152 777 показов, 1 983 клика, глубина просмотра страницы 3.26, которые фиксировала Метрика.
На странице академии не было записи абитуриентов на день открытых дверей, однако системы аналитики зафиксировали 187 целевых действий на сайте с рекламы.
Среди конверсий есть:
На странице академии не было записи абитуриентов на день открытых дверей, однако системы аналитики зафиксировали 187 целевых действий на сайте с рекламы.
Среди конверсий есть:
- 3 клика по номеру телефона,
- 1 клик по электронной почте,
- 74 человека заполнили и отправили формы обратной связи,
- 8 переходов в социальные сети,
- 79 человек скачивали файлы с сайта.
От заказчиков мы узнали, что:
“
Познакомиться с филиалом пришли около 600 человек – это школьники и их родители, студенты и выпускники колледжей, а также те, кто желает получить второе высшее образование или пройти обучение в магистратуре. Среди гостей были не только барнаульцы, но и жители других районов Алтайского края, Кемеровской области, Республики Алтай.
Мы быстро и без особых проблем достигли целей, с которыми пришёл заказчик. В совокупности, при вложении рекламных бюджетов в размере 40 000 р., мы зафиксировали 3 353 клика по рекламным объявлениям со всех рекламных кампаний.
Это был первый и интересный опыт работы с образовательным учреждением. Ждем дальнейшие проекты с Алтайским филиалом РАНХиГС.
Это был первый и интересный опыт работы с образовательным учреждением. Ждем дальнейшие проекты с Алтайским филиалом РАНХиГС.
Больше кейсов
Больше кейсов
- Как привлечь клиентов в агентство недвижимости через I***m
⭑⭑⭑⭑⭑ -
Комплексное продвижение производственной компании
Разрабатывали стратегию для производителя торгового оборудования - SMM после ребрендинга.
Как не потеряться
⭑⭑⭑⭑⭑Знакомили клиентов с обновленным брендом в I***m и ВКонтакте -
Как оживить подписчиков и спасти их от жарыНаполнили аккаунт свежим контентом и привлекли новых клиентов -
Как оживить подписчиков в I***m
Разработка концепции и ведение аккаунта Traveler's Coffee
- Привлечение и удержание аудитории в I***mПочему концепция аккаунта является определяющей при работе с таргетом и SMM.
- Арт-галерея: как научить аудиторию в I***m покупать,
а не лайкать - Как не терять надежду и снизить стоимость заявки в 20 раз
⭑⭑⭑⭑⭑ - Давайте настроим таргетированную рекламу для вашего бизнесаПроводим количественные и качественные исследования, чтобы лучше понять Ваш продукт и его пользователей, предложить решения на долгую перспективу. Начнем?
Заполните форму
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Мы надеемся вскоре увидеть Вас нашим клиентом!