8 800 350 7969
8 800 350 7969
Как мы нарвали большой букет продаж для цветочной сети
Настроили контекстную рекламу так, что клиенты выстроились в очередь
В марте 2020 года мы начали работать с «Соцветием» https://socvetie.info/ — розничной сетью цветочных магазинов в Барнауле. Компании уже 25 лет, у них 6 розничных магазинов по городу. Каждую неделю им доставляют порядка 10 тонн цветов 2-мя авиарейсами.
Что нужно было сделать?
Нашей задачей было увеличить количество заказов на сайте. При том, что на рекламу бюджет был ограничен, а работать пришлось, что называется, «с нуля».
С чего начали работу
Первое, что мы сделали - настроили счётчики и установили в них цели
(в т.ч. по шагам оформления заявки). Параллельно с этим изучили кейсы по тематике, что помогло с разработкой стратегии. Работали, как обычно, на Яндекс и Google.
Далее собрали семантическое ядро по следующим направлениям:
Что делали дальше
После того как все подготовительные работы остались позади, начали составлять объявления.
В каждой группе подготовили по 4-6 объявления, а для максимальной релевантности использовали шаблоны.
Также для сетевых кампаний добавили баннеры, а для Яндекса добавили «Баннер на поиске».
В отдельных группах и объявлениях разделили показы для мужчин и женщин.
Что нужно было сделать?
Нашей задачей было увеличить количество заказов на сайте. При том, что на рекламу бюджет был ограничен, а работать пришлось, что называется, «с нуля».
С чего начали работу
Первое, что мы сделали - настроили счётчики и установили в них цели
(в т.ч. по шагам оформления заявки). Параллельно с этим изучили кейсы по тематике, что помогло с разработкой стратегии. Работали, как обычно, на Яндекс и Google.
Далее собрали семантическое ядро по следующим направлениям:
- заказ букетов,
- букеты по составу цветов,
- букеты по цвету,
- на день рождение и юбилеи,
- на праздники,
- на свадьбу,
- по конкурентам.
Что делали дальше
После того как все подготовительные работы остались позади, начали составлять объявления.
В каждой группе подготовили по 4-6 объявления, а для максимальной релевантности использовали шаблоны.
Также для сетевых кампаний добавили баннеры, а для Яндекса добавили «Баннер на поиске».
В отдельных группах и объявлениях разделили показы для мужчин и женщин.
Примеры креативов
РЕЗУЛЬТАТЫ
За первый месяц кампании у нас на руках оказались такие показатели:
— 71 переход в корзину.
— 27 дохождений до страницы «Доставка и оплата».
— 0 законченных оформлений.
Если сравнивать 2 поисковых системы, у Google переходы оказались более качественными и CTR гораздо выше. Опираясь на полученную статистику, мы откорректировали семантику, и поисковые запросы стали отличаться друг от друга.
Чтобы «докрутить» показатели, нужно было внести некоторые корректировки на сайте:
- 2 067 820 показов объявлений, 2 976 кликов, 525 целевых действий.
- CTR поисковых объявлений составил 14,10% на Google и 5,48% в Яндекс.
- Среднее время нахождения посетителей на сайте — 3:30 мин.
- Процент отказов – 35,98%.
- По цели «Оформление заявки» по шагам:
— 71 переход в корзину.
— 27 дохождений до страницы «Доставка и оплата».
— 0 законченных оформлений.
Если сравнивать 2 поисковых системы, у Google переходы оказались более качественными и CTR гораздо выше. Опираясь на полученную статистику, мы откорректировали семантику, и поисковые запросы стали отличаться друг от друга.
Чтобы «докрутить» показатели, нужно было внести некоторые корректировки на сайте:
- упростить этапы оформления заявки по шагам;
- добавить форму быстрого заказа;
- заполнить страницу «Свадебная флористика»;
- ввести сортировку букетов по характеристикам:
- по цвету букета (красный, белый, голубой и пр.);
- по составу (розы, гвоздика, лилии и т.д.).
- 250 добавлений в корзину.
- 94 перехода в корзину.
- 54 дохождений до страницы «Доставка и оплата».
- 20(!) законченных оформлений.
- 2 730 417 показов, 2 857 кликов, 614 целевых.
- CTR поисковых объявлении 16,62% на Google и 9,62% в Яндекс.
- Среднее время нахождения на сайте — 3:46 минут.
- Процент отказов — 23,87%.
- Глубина просмотра — 2,25.
НАЧАЛО ПЕРИОДА
в текущем периоде
Итоги
Мы быстро и без особых проблем достигли целей, с которыми пришёл заказчик. Сайт «набрал обороты», количество заказов увеличивалось как онлайн, так и офлайн. Через некоторое время заказчик уменьшил рекламный бюджет, а ещё через год (во время февральских праздников) полностью остановил кампании, потому что сотрудники просто не справляются с заказами.
Больше кейсов
-
Как мы получили в 3 раза больше лидов, снизив их стоимость в 6 раз
Мы оптимизировали контекстную рекламу для продажи курортной недвижимости в Грузии - Как наращивать трафик в B2B
⭑⭑⭑⭑⭑Увеличили количество конверсий, при этом снизили количество отказов и стоимость кликов в Яндекс.Директе и Google Ads -
ПСК Строительная перспектива: особенности контекстной рекламы застройщикаЗапускали рекламную компания на поиске и в сетях - Контекстная реклама литейного производства и металлообработкиПоследовательная плановая работа — залог успеха. Даже при ограничениях
- Контекстная реклама для производителя сельскохозяйственного оборудованияНастраивали и оптимизировали поисковые рекламные кампании, кампании в сетях, ретаргетинг и баннер на поиске
- Уже настроили контекстную рекламу, но ее эффективность ниже ожидаемой?Проводим количественные и качественные исследования, чтобы лучше понять Ваш продукт и его пользователей, предложить решения на долгую перспективу. Начнем?
Заполните форму
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Мы надеемся вскоре увидеть Вас нашим клиентом!